您好、欢迎来到现金彩票网!
当前位置:2019欢乐棋牌 > 字节 >

进击的字节跳动狂野的投资版图

发布时间:2019-07-02 05:21 来源:未知 编辑:admin

  PC互联网时代,百度、阿里巴巴、腾讯这三巨头成为了当之无愧的王者,其它互联网公司只能在其夹缝生存。到了移动互联网时代,BAT各自凶猛生长、生态化布局;不过,在他们周围还是涌现出了新的故事——TMD(字节跳动、美团、滴滴)在老巨头的重重围剿下成长为新晋“小巨头”。

  随着美团上市、滴滴进入调整期,字节跳动成为了最受期待的一支力量,它甚至被一些人誉为“中国互联网第三极”,还有人重新定义“BAT”,将之解释为:Bytedance、Alibaba、Tencent。

  自 2012 年创立以来,字节跳动在内容创业、企业服务、教育培训、文娱社交等领域攻城略地,依靠“自建产品+投资”两轮驱动,迅速扩张版图,建立起了自己的护城河。据全天候科技不完全统计,截至目前,其投资项目已达 57 个,足迹遍布海内外。

  然而,张一鸣投资的“野心”似乎并不止于此。 2018 年底,美国科技媒体The Information援引知情人士消息称,字节跳动有意建立旗下首个风险投资基金,规模约为人民币 100 亿元(约合14. 5 亿美元)。不过,字节跳动官方对此“不予置评”。

  在中国互联网版图上,字节跳动生猛超群,无论是自建的业务,还是投资布局,都看起来野心勃勃,这艘估值 750 亿美元的“航空母舰”正按照自己的节奏,沿着预定的轨道前行。

  创立以来的 7 年里,字节跳动业务主要围绕内容产品展开,目前已经形成了庞大的产品矩阵,更被称作为“App工厂”。

  似乎从一开始张一鸣就对字节跳动有个较为清晰的产品规划:延续此前的工作经历,从自己熟悉的地方先做起,通过信息聚合产品积累流量和用户,接着逐步完善用户账号体系,最后切入社交网络这个互联网流量池。

  “从公司层面不要和别人的核心领域去竞争,这样会牵扯你很多的精力,也没有优势。从另一个角度讲,除了竞争外,不做别人做得好的领域,要做另外的领域。”这是张一鸣最初做产品的思路。

  成立之初,字节跳动试水了“内涵段子”、“搞笑囧图”等产品,鲜明的产品特点让这类App迅速积累了数十万日活跃用户,更为后续产品的成长奠定了基础。

  2012 年 8 月,字节跳动发布了资讯类App——“今日头条”,依靠“内涵段子”前期积累的人气导流,当年底“今日头条”就积累了 100 万日活用户。

  “今日头条”的出现第一次让外界注意到了字节跳动,更重要的是,它为字节跳动未来的发展提供了一套差异化的发展路径:基于算法的个性化推荐和爆炸性的流量。

  巨头们对字节跳动的态度也随之发生了翻天覆地的变化,由最初的看不起、看不懂,到后来明白过来已经压制不住了。虽然,百度和腾讯也推出了基于推荐算法的资讯类App,但市场已经没剩多少空间了。

  据公开信息, 2014 年,“今日头条”顺利进入第二梯队,成为国内主流新闻资讯客户端之一; 2016 年 9 月,它已经超越腾讯新闻,成为中国新闻App Top 1,活跃渗透率达15.13%;到了 2018 年 3 月,“今日头条”日活用户已经突破 2 亿。

  2016年 9 月中国新闻App Top 10(图片来源:猎豹全球智库)

  对字节跳动而言,一款产品的DAU高到某种程度,就不再是一个单纯的App,更是一个“流量航母”。像“内涵段子”为“今日头条”导流一样,“今日头条”也成为了字节跳动越来越多新生产品的首批流量来源。

  其中一个重要的表现就是短视频产品。 2016 年,字节跳动先后孵化了主打PGC的“西瓜视频”和主打UGC的“火山小视频”;同年 9 月,又推出音乐短视频平台(后改为社交短视频平台)“抖音”。值得一提的是,“今日头条”在此之前就在其App内培养了用户观看短视频的习惯,从而为短视频App积累了第一批用户;之后更是共享算法、相互引流,以实现协同效应。

  据字节跳动党委书记、副总裁张辅评透露,截止到 2018 年 10 月,“抖音”国内日活用户已经突破 2 亿,月活用户突破 4 亿,成长为继“今日头条”之后“头条系”又一流量池。

  2017 年,字节跳动开始了国际化布局,除了投资海外内容资讯和短视频产品,它还推出了自建产品的国际版。公开数据显示, 2017 年 11 月,抖音国际版“Tik Tok”在日本App Store免费榜排名第一; 2018 年 1 月,Tik Tok又在泰国App Store获得总榜第一; 2018 年 10 月, TikTok成为美国月度下载量和安装量最高的应用,在美国已下载约 8000 万次,全球已下载近 8 亿次。

  比如试水社交,推出微头条、多闪、飞聊等产品;布局互联网教育,上线 英语教育产品gogokid、AIKID、大力课堂等;涉足游戏,在今日头条上线“今日游戏”模块,抖音上线“音跃球球”小游戏,收购上海墨鹍等。

  在字节跳动布局产品的过程中,还会引导用户注册账号,建立一套用户账号体系。对于用户而言,一个账号可以登录头条系所有产品,使用起来更为便捷;对于字节跳动而言,统一的账号体系,不仅能帮助产品矩阵达到协同互推的作用,还能更全面了解用户需求,最大限度挖掘用户价值。

  以抖音为例,它在探索期内的定位是做“专注新生代的音乐创意短视频”,视频时常限制在15s内。对于爱赶新潮、乐于尝鲜的年轻人来说,这样的定位具有较强的吸引力。而当产品进入增长期,抖音的主力用户群体年龄段从早期的 18 岁到 24 岁,上升到了 25 岁到 30 岁,这也就意味着受众从大学生群体转为年轻的工作族。抖音的定位也随之改变为“为记录美好生活提供原创视频上传和发布的短视频平台”,在内容层面也向着更加主流化、多元化的方向转变。

  外界有人将字节跳动比喻为“APP工厂”,张一鸣似乎对此并不认可。“外界对我们有很多描述,说字节跳动是个过于理性的公司,张一鸣是一个过于理性的人,什么AB测试公司,App工厂之类的,我非常不认同。”他认为,字节跳动是一个非常浪漫的公司,这种浪漫体现在“有生命力、面向未来、拥抱不确定性、保持可能性”。

http://hazardlabo.com/zijie/141.html
锟斤拷锟斤拷锟斤拷QQ微锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷微锟斤拷
关于我们|联系我们|版权声明|网站地图|
Copyright © 2002-2019 现金彩票 版权所有